在普通人的眼里，那些出手阔绰购买力极强的富有阶层的生活总是充满了各种想象，比如，随时以飞机的方式出现在地球上任何一个自己想去的地方，拥有奔驰、劳斯莱斯这样的私家车和带车库、花园的城市别墅，在他们的口袋里，还揣着百万元的银行存折，百万元的股票、债券……但是，这些想象都是富人奢侈消费的一面，实际上，富人日常的生活似乎并不受人关注，因为在所有人的眼里，日常的生活和普通人似乎区别并不大，事实也果真如此吗？在盛世指标数据管理有限公司参与完成的《2006中国生活报告》中，对中国最具购买力的消费者的日常生活进行了解密。这个被称为消费中国的第一世界的富有阶层，日常生活也同样很精彩。

冰箱里的世界
　　如果要看一个人是否懂得生活，家里的冰箱一定是一个不能忽视的角落，因为那里所装的东西，往往能够看出日常消费的活力。数据显示，在消费中国第一世界的富有阶层中，家庭的冰箱往往很大，而里面摆满了各式各样的食品和饮品，在冰箱旁边的酒柜里则是各式各样的酒（图1）。看来，富人的世界肯定不会出现饥饿的情况，24小时都可以尽情的享受各种美食，相反，富人只会嫌冰箱容积可能还不够大，因为，要装的东西实在太多了。


有面子的消费
　　对于有钱人来说，面子问题非常重要，因此，化妆品就有了极大的发展空间，在第一世界里，有43％的男性使用护肤品，而女性的相应比例高达95％（图2）。对女性而言，除了护肤品，还有彩妆可以选择。调查显示，在第一世界，有66％的女性使用过彩妆。

时尚的先锋
　　在第一世界，时尚观的培养和形成与他们对时尚资讯的吸收和对时尚产品的消费息息相关，他们中有74%阅读过时尚杂志，57%的人购买或使用过时尚杂志中介绍的产品或服务。而在时尚产品中，服装无疑是最具有代表性的符号，在过去一年中，85%的人购买过时尚服饰，女性中购买时尚服饰的比例更高，为91%。而且，第一世界对时尚服饰的消费热情突破了购买力和地域差异（图3）

少烟少酒的生活
　　在第一世界，有73％的人们没有抽烟的习惯，而45%的人几乎从不饮酒。而在饮酒人群中，超过二分之一的人每次的饮用量不会超过1两高度白酒。“烟酒伤身”，也许是第一世界的共同认知（图4）。

　　在饮酒人群中，有72%的饮用过啤酒，68％饮用过葡萄酒。饮用啤酒者中，周饮用2-3次的占22%，周饮用4-6次的占13%，几乎每天都要饮用的占11%。饮用葡萄酒者中，周饮用2-3次的占11%，周饮用4-6次的占4%，几乎每天都要饮用的仅有6%（图5）。

饭桌上与茶馆里的社交
　　白天上班，晚上回家应该是多数人的生活模式，但在第一世界，晚上在外就餐似乎很普通。调查显示，超过50%的人在外晚餐的频率在周两次以上（图6）。

　　如此频繁的外出就餐，支出一定不少，调查显示，超过90%的人群一年在外出就餐上的支出在2000元以上（图7）。

　　但是，这还不是他们的全部支出，因为，还有一部分支出不是自己掏腰包。调查显示，在第一世界，有人是天天有商务应酬，有人是周周有商务应酬，没有应酬的是少数。虽然商务应酬可以安排在中午，但相对而言，安排在晚上的要多一些。调查显示，超过一半的人一周至少要参加一次在晚上进行的商务宴请（图8）。可见，在注重饮食文化的中国，“饭桌社交”仍是最为普及的社交方式。



　　除了外出就餐外，第一世界人群还有其他的选择，如去咖啡厅、酒吧、茶馆等休闲场所消费。调查显示，去咖啡厅和茶馆的比例相对较高，去酒吧和俱乐部的要少一些（图9）。对于他们来说，咖啡厅和茶馆不仅仅是休闲放松的地方，也是商务社交的地方。

充满味道的生活
　　香水对于很多大众消费者来说，还是一个有点奢侈的商品，但是在第一世界，香水已经从奢侈品导入日常生活，开始在演绎品位、点缀情趣上充分表现。数据显示，在第一世界，有73％的女性使用香水，值得注意的是，有29％的男性也使用过香水。

　　而香水在功能上也有了很大的改变，在过去，很多人使用香水都是为了出席一些宴会场合，希望借此展示自己的品味，如今，香水已经成为相当数量人口的日用品，调查显示，香水使用者中，有34%的使用频率在每天1次或以上，28%是每周使用2-3次（图10）。空气中充满的香味，富人身上的香水绝对也是贡献之一，当然，对于富人来说，香水是浪漫、是品味、是时尚，更是符号，因为他们希望过的是“有味道的生活”。

　　很多时候，对那些处于都市中大多数消费阶层的第二世界来说，第一世界的生活离他们似乎很遥远，但是，当我们发现第一世界的生活其实也和很多人一样，需要在冰箱里放上食物，需要每天用点护肤品，需要请客吃饭，需要穿看起来时尚的衣服，同时也要用香水点缀一下生活，他们的日常生活比大多数人丰富和精彩，但是这些精彩，大多数人也可以尽情的想象甚至去想办法实现。