2006年10月，由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》完成，报告通过科学的指标和详细的数据形成了中国时尚指数。研究结果显示，2006年中国时尚指数总体得分为65.3分。
什么是“中国时尚指数”？65.3这个分数说明什么？哪些品牌是最受中国公众推崇的时尚品牌？11月16日上午10：30分，新浪女性邀请到中国国情研究会特邀研究员、北京盛世指标数据管理有限公司研究总监肖明超以及康泰纳仕集团中国规划发展总监刘丹，为各位网友解读《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，透析中国时尚的风云动向。
2006年中国时尚指数：65.3分
主持人：各位网友大家好，欢迎来到今天的新浪嘉宾聊天室。今天我们关注的话题是《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，这两天这份报告已经成为了时尚圈的热点，新浪女性频道也特邀两位嘉宾——这位报告的操作者，中国国情研究会特邀研究员、北京盛世数据管理有限公司研究总监肖明超先生。
肖明超：各位网友大家好。
主持人：以及康泰纳仕集团中国规划发展总监刘丹女士。
刘丹：大家好。
主持人：今天两位专家将为我们详细解答《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》。看过这份报告的网友都知道，今年中国的时尚指数得分是65.3分，我们就很想知道这个分数究竟是如何得出来的？
肖明超：
VOGUE中国时尚指数研究报告，我们是通过建立一个科学的指标体系，通过这个指标体系对公众展开大规模的调研，通过最后综合的测算形成的指数。今年的指数是65.3，那么这个意味着什么？从这个65.3可以看到，我们在经过改革开放以后20多年经济的发展，应该说中国的城市居民消费也产生了非常大的变化，可能过去大家还是在满足一些生存上的问题，解决温饱。但从这个分数上来看还是取得了非常大的进步，主要是大家已经开始追求生存之外的，更多想办法去提升自己的生活品质和追求更多的精神上的享受。
当然65.3如果从这个分来看，其实也并不算太高，因为这个其实体现的是中国整个时尚还处于发展当中。因为我们从具体的指标来看就可以发现，其实这个里面有一个特点，城市的这些公众时尚的敏感人群，他在时尚的追求意愿上非常强，但是他的参与能力，包括他的认知水平都还稍微低一点，这个其实说明中国的时尚还有非常大的潜力。
主持人：中国时尚的发展现在得到了一个及格分，可以这么说吗？
肖明超：不能说及格分了，因为作为第一次的研究我们不能说它及格就是高或者低，因为这是代表第一次测量的水平，指数最大的意义是未来的一个监测和未来的一个变化。当然其实从这个分上来看，中国其实现在我们说它还处于发展中的阶段，而不是成熟的、时尚的市场。
主持人：我想之前中国人，包括媒体对时尚的阐述都是在定义上的，各种说法五花八门，这回VOGUE怎么想到做这样一份以量化为标准的研究报告？
肖明超：首先其实从中国国情研究会的职能，我们是研究国情和宣传国情，其实从国情的角度，我们看到这几年中国的经济在飞速的增长，城市人均可支配收入每年都在上升。应该说时尚已经算是中国的国情，这是我们所看到的，当然其实这个很好，就是说中国已经处于时尚的发展很好。我们看到在国际上来看，经济发达的国家都是时尚水平很高的国家，这意味着什么？从国情的角度其实时尚已经是一个非常重要的一个方面，因为它更多的反映了，从另外一个侧面反映的是中国的消费，反映的是人们的生活方式的变化，我想这个是从国情的角度。
从VOGUE本身的角度来看，其实VOGUE我们知道它在全球的时尚界非常的有影响力，而且在全球很多的国家都有自己的媒体，有时尚的媒体，都致力于传播时尚的资讯，可以说提升人们的时尚素养。其实VOGUE提出来做这样一个研究是非常有意义的，意义在哪里？其实作为一个时尚的媒体，它非常愿意来推动或者说来了解公众的时尚是什么样的，而且其实这个我觉得还是很有战略意义，所以我们之所以会是国情研究会和VOGUE这样的合作，主要也是看到VOGUE在整个时尚界它的影响力，以及它包括来到中国之后对国际时尚的资讯，或者国际时尚的潮流在中国的传播和中国的深入，以及它对时尚本身的理解和领先性。其实这样一个合作更好的能够实现优势的互补，其实包括我们这次合作的三方，一方是从国情指标的角度，能够有专业的支持。另外从VOGUE本身对时尚理解上面，包括盛世指标在专业研究方面的结合，所以我们希望能够共同来建立一套持续的、对于中国时尚发展的一个监测体系，共同来推动，共同来见证时尚的发展。
主持人：刘丹女士，VOGUE在国外的一些发展中有没有做过类似调查？
刘丹：我们国外的这些同事，他们有针对他们自己的国家有做过一些调查，因为康泰纳仕是历来重视市场调查的，在全球每个国家里面都有专门负责市场调查的机构，他们这个指数如果要做横向的比对需要有一个统一的指标体系，他们有他们的一个时尚研究，其实我们也有我们的。
这次我们超出以前研究的一些研究内容，单独跟国情研究会和盛世指标合作做这个体系，他最主要的目的其实不是说跟国外去做横向的比对，最主要是我们要在中国建立一套可看得见、摸得着的一个指标，来见证中国时尚的发展。大家都知道我们在北京、上海这样的城市里面，觉得中国的时尚已经是飞速发展，发展程度已经很高了，但是它并不能代表整个全中国的状况。
我们也知道，包括从厂商的角度来讲，他们也会觉得二线城市发展也非常快。其实大家都是这样说，也有一些专项的调查，但是这些调查不够权威、全面，我们想通过这一次的时尚指标的调查，也借助国情研究会这样权威的研究能力，我们一起来见证中国的时尚，就是现在我们是什么水平，我们要建立一个指标，然后我们每年做年度的研究和继续的分析，之后我们就可以知道06年，比如说是65.3分，07年怎么样？我们可以知道我们是向上走还是向下走，另外也知道发展的速度是怎么样的，因为通过年年的比对可以看到这方面的数据。
从《VOGUE服饰与美容》这个角度来讲，我们自己本身做很多方面市场的研究，受众的研究，其实我们每年都做一些这方面的研究，这里面包括我们指标里面的研究内容，对于受众对于时尚认知等等。但是我们最主要的目的是希望这个研究初次把它做完，奉献给社会，如果是国家需要，或者是时尚界的同仁需要，还是说其他产业的，包括学者需要的话我们都希望拿这个指标做分析和研究，其实这是我们集团，康泰纳仕想为中国做的一件事情，这是一个有社会意义的一个事情，所以他不是出于任何的商业意图。
主持人：我想这个时尚指数无论是对于时尚厂商，还是对于我们追求时尚的普通大众来讲，都是具有很高的参考价值的，谢谢。
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