中国国情研究会特邀研究员 北京盛世指标数据管理有限公司研究总监 肖明超

　　中国公众眼中最时尚品牌

　　主持人：我们下面再来说说人们获取时尚信息的渠道。我们看到时尚杂志以及电视还是人们获取时尚信息的主要渠道，但是互联网也在时尚信息传播。

　　刘丹：这可能跟时尚信息传播的特点也有关系，因为他需要一些视觉上的效果，所以可能报纸上偏弱一点，在传统的习惯里面。因为时尚有一个欣赏的过程，电视可能他会一闪而过，但是电视的宣传时尚的威力也是不可小视的。但是跟不同的人群媒体接触有关，像高收入人群他对网络接触的频率肯定要高一些，所以可能会有这样一个，我们研究出来一个结果，当然在时尚传播的角度来讲，男性更多接触时尚的信息来源于电视，因为他们比较少看时尚杂志，或者相对来讲网络上面更多的关注新闻，或者他关注汽车这样的一些信息。像女性他可能看时尚杂志会比较多一点，互联网在高收入人群里面会比较多一点。

　　主持人：也是分人群的。

　　刘丹：对，我们都是说一个总体，然后不同的人群我们会分不同的职业群体，年龄群体，收入群体，或者他的社会群体不同的划分来进行不同的分析。

　　主持人：我们看到大学生主要接触的时尚信息媒体也是互联网？

　　刘丹：是。

　　主持人：可能跟这个人群他对互联网接触时间比较多有关系。

　　刘丹：这和他的媒体接触习惯会有不同。

　　主持人：我想这个结论对于我们广告商的广告投放也是很有指导意义。

　　刘丹：我们希望这个指数，对所有人只要他需要的话，对他都能有一些比较好的帮助。

　　主持人：我们这一次还对中国这些时尚品牌做了一些研究，在每一个领域都给出了中国人认为的最时尚的品牌，这方面有没有什么有意思的发现？

　　肖明超：其实我们这次让公众来说，在一些领域，比如说服装、 化妆品、香水、珠宝首饰、手表、汽车、IT、数码这些领域，你认为你的印象里面你认为最时尚的品牌是什么？

　　主持人：等于是让受访者做的是一个填空题，不是选择题？

　　肖明超：对，完全开放式的回答，其实得出的结果里面体现的有这么两个特点。第一个，大家所认为最时尚的品牌主要还是以国际品牌为主，多一些，另外一点，大家所认为最时尚的品牌并不见得是非常所谓我们想象当中很奢侈的品牌，我想从大家所认为的国际品牌领域里面，我想最主要是国际品牌他的整个品牌塑造，在中国市场品牌形象的本土化，或者他所做的这些品牌建设方面的工作是有密切关系的，其实是他们的努力。另外一个，为什么大家所认为最时尚的品牌并不见得是最顶级的？因为这个问题大家很感兴趣，一个是跟人们的认知，对时尚品牌的认知是有关系的。另外一个，在中国这个消费潜力，或者消费群体多元，大家的生活方式多元化的市场，我们看到这些品牌，其实这些品牌里面有很多品牌大家看起来可能不是说真的很顶端，但是人们认为它其实是蛮时尚的，我觉得这个跟他的品牌形象的塑造和它传播的人群，和它重视的人群，我觉得都会有关系。

　　其实营销里面讲到我要定位，但同时也要考虑跨位，定位讲的是我锁定是主流的一部分群体，但是中国的特点是会实现很多跨位的消费，一个好的品牌应该专注他自己市场的同时，他要对其他的市场有所培养，这样才能成为心目当中真正好的或者时尚的品牌。

　　刘丹：一个品牌他的目标消费者可能是女性，但是我们在这个问题里面是对男女都问的，所以可能有的品牌明明是一个女性品牌，但男性的回答给它加分加的很多，这里面也会导致它的整体分是比较高的。因为我们没有给他任何依据，就凭他在印象当中他觉得哪个品牌最时尚。

　　像刚刚肖总讲到跨位问题，明明你是女性品牌，可是通过你的宣传让更多的男性记住了你，他印象当中这好像是一个，因为他可能本身对这个品牌并不是很了解，他只是一个品牌的认知情况，所以男性给某一个品牌加分也会导致在我们传统的女性品牌里面，大家好像不是觉得太突出的品牌这一次会跳出来。

　　主持人：比如说玉兰油？

　　刘丹：是的，但是玉兰油也会分不同的性别群体，年龄群体，我们通过报告发现不同的性别群体、年龄群体出来的报告是不一样的。这可能跟他的宣传，更多的被男性接触，因为我们去研究分析的时候发现，原来男性加分给它加的很高。

　　主持人：我们也发现尤其在珠宝品牌里面，国产的品牌，本土的品牌还是占了一定的比例的，比如说周大福，这个情况怎么会出现的？反而在一些服装品牌里面并没有出现太多的国产品牌？

　　肖明超：其实我觉得一个是从不同领域的市场竞争角度来看，在珠宝这个领域在国内的这种所谓本土品牌和国际品牌的竞争，它并不是非常的激烈，另外大家对本土品牌，比如在珠宝的领域，它的这种信赖度或者说情感因素等等会强烈一些。我觉得其实一个是从竞争的领域，比如说像服装这个领域，一个是品牌非常多，国内、国际有很多，所以它的激烈程度就会很高，市场的集中度会很高。这个时候你真的能够在这些品牌里面去突出的话，或者脱颖而出的话，其实你要做很多的工作。所以我们会看到在不同的领域，其实国产的品牌在里面都会有不同的表现。

　　刘丹：我个人觉得还有一些原因，一方面不这个品牌的宣传问题，就是你是不是有做长时间这样一个时尚形象的宣传。另外一个，可能也跟品牌本身的目标群体有关，比如说像珠宝首饰里面，我们知道像卡地亚，它可能一直把它锁定在高端人群里面，所以他只对高端人群做集中的调查。我们这次在相对大众的群体里面，可能这几个国际的首饰品牌宣传的时间并不够足够长，力度不是很集中，这样就导致整体在大众的时尚调查里面，国际的时尚首饰品牌可能不像服装品牌那么突出，都排在前几位，因为服装品牌他的宣传力度比较大，时间也比较长一些，而且他是通过一些大众媒体，他会被不同群体的人接触到，但是首饰品牌这个可能要看各个品牌的战略是不一样的，并不是说他的时尚指数低未来发展就不好，这不一定的，这是品牌自己的策略问题。

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