中国公众时尚参与表现比较差

　　主持人：我们看到VOGUE中国时尚指数报告也指出，中国公众时尚参与的表现力比较差，这个结论是如何得出来的？

　　肖明超：其实参与最主要是在他的消费，他在哪些领域有消费，就是他具体的消费里面。可以说现在我觉得这个还是要看未来的发展，就是说这个发展应该会越来越好，因为这个消费跟人们的收入水平有关系，经济增长意味着他的时尚潜力就会迸发出来，其实参与最主要的是他在哪些领域去消费，另外他是不是很积极，跟他的积极性也有关系。

　　我们谈到时尚的满足，他其实非常有意思的一个特点，就是每个人他会去追求自己认为时尚的东西，他追求完之后他都认为我是最时尚的，所以这个自我满足其实是他时尚的自信，他认为我觉得这样就挺好，其实现在人们的这种感觉，就是说对时尚不管你不同的群体，你可能在消费和享受不同的时尚，但是每一个群体都认为我享受的时尚我觉得蛮好，我觉得已经比较满足了，或者我认为这样就是最时尚的。其实大家的感觉很好，另外未来如果说你给他传递更多的资讯，或者给他更多时尚知识方面的辅导，他可能会又有更多的需求去开发出来。这个也是我们根据我们所设定的指标测量得出的结论。

　　主持人：今天我们聊天时间差不多了，最后我还是想请两位专家结合自己来谈一谈对这份时尚指数发布的一些感想？因为二位肯定在这个过程中投入了很大的心血。

　　肖明超：我想说的是从这个研究我们会发现，过去我们所理解的时尚，从研究的角度、从时尚界的角度或者说从学术的角度，我们所看的时尚和公众所看的时尚，它并不能划等号。我想这个提示我们，我们要更多的关注公众，了解他们的需求，这样我们才能够跟他进行对话，这是第一点。

　　第二点，中国的时尚市场现在正处于发展阶段，他有非常强大的市场潜力，我想这个应该是说非常值得重视的一个市场。

　　第三点，中国时尚的发展速度很快，翻新速度很快，我们这个研究里面大家提到的品牌也好，什么也好，我们会发现做的好的品牌在中国市场一定要不断的创新，不断去带给消费者新的变化，特别是这种符号对大家非常有影响力，因为大家追求的意愿很强。你要能够把你的品牌做成一个很强烈的符号，就能够影响到他的生活方式，如果一个时尚的品牌变成了他的一种生活方式的代表，那么这个品牌就能够在这里获得长期的发展。我想可能这是我的一些感受。

　　刘丹：从我的角度来讲，当初我们集团希望跟国情研究会合作，做这个指标的初衷主要是说，我们身在时尚业界，但是我们也知道时尚业界对于中国的时尚来讲一直没有一个很量化的指标，我们一直想建立一套可衡量，可比对的指标，奉献给中国的社会，也回报我们的广告主。在这里面，当初在跟国情研究会和盛世指标在讨论的时候，我们有一个非常迫切的愿望，就是我们希望这个指标能够反映到中国以前的时尚、现在的时尚和未来的时尚。就像我们在调查中问到你觉得中国的时尚是什么时候开始的？我们自己就想知道这个问题，大众回答的很有意思，比如说很多人会讲到，霹雳舞的出现是时尚的一个代表，或者说大哥大、呼机的出现是时尚的起源，包括韩剧的流行、交谊舞等等这些，我们觉得这些给我们一个结论的同时，也勾起了我们对以前中国社会的一个回忆和回归一些有意思事件的很好的回忆。

　　另外对于时尚的定义，我们也是没有给出来的，因为我们本来也不知道中国的时尚到底应该如何定义，就希望大众给出来。我们很欣慰的是我们看到一个结果，大家讲到另外兼修，很多人回答中国时尚起源于八十年代，标志是服装多样化，很多七十年代、八十年代或者九十年代初都讲到服装，外在的东西是一个标志。在回答现在他们认为什么是时尚的时候他们会讲到内外兼修，讲到服装、服饰是一方面，生活方式也是一种时尚。包括像刚刚讲到中国的大众对于时尚的满足感很高，我觉得这个对我个人来讲我也觉得很欣慰，因为他不会觉得有很强的物质欲，因为物质是没有穷尽的去追求的，他得到了一样，他满意的这种时尚产品，或者他在生活方式上，比如他经常出去旅游，他觉得自己很时尚了，我觉得这是一个很好的心态。

　　从康泰纳仕来讲，我们致力于把这个指标长期发展下去，我们会每年出资来做调查，然后让这个调查可以纵向去比对，希望这个调查能够对中国的社会各界都能够有一些好的帮助。这是我们康泰纳仕集团做这个调查的一个最大的目标。

　　主持人：感谢二位嘉宾今天为我们解读中国的时尚风云，各位网友要想了解更多关于《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》的内容，您可以继续关注新浪女性频道，以及《VOGUE服饰与美容》杂志，也感谢今天网友的参与，谢谢大家！

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